Його головне завдання — викликати позитивні емоції, залучати увагу, пробуджувати інтерес і формувати у споживача асоціації з брендом. Маскоти часто застосовуються в маркетингових кампаніях, під час заходів, на упаковці продукції або в цифровому середовищі для досягнення тіснішого контакту з цільовою аудиторією. Маскоти в кінофраншизах часто стають важливими персонажами, які сприяють не тільки популярності фільмів, а й фінансовій успішності мережі товарів і послуг, що з ними пов’язана. Користувачі, які взяли участь у дослідженні, не хотіли доводити персонажа до сліз. Цей принцип працює і з Дуо — сова на віджеті зі сльозами на очах благає користувачів продовжити вивчення мови.
Якщо це шампунь — клієнти хочуть бачити сяюче волосся як результат застосування. Що буде, якщо https://deveducation.com/ ви запропонуєте їм намальованого персонажа замість реальної моделі? Ці варіанти промо коштують відносно недорого, проте підсилюють позиції бренду на ринку.
Маскоти, такі як сова Дуо, є потужними інструментами, які можуть лягти в основу бренду, підвищити залученість і встановити емоційний зв’язок з аудиторією. Коли продукт має впізнаване, доброзичливе обличчя, йому може зійти з рук та поведінка, яка інакше була б сприйнята як дратівлива чи навіть загрозлива. Персонаж Mr. P був спрощений і отримав низку універсальних виразів обличчя, підкреслених пишними вусами та виразними бровами. Це не лише посилило його роль у наративі бренду, а й дозволило зміцнити зв’язок із клієнтами. Така еволюція від компонента логотипу до динамічного елементу сторітелінгу демонструє, яку важливу роль може відіграти продуманий маскот.
- Відомий приклад — M&M’s, де драже цукерки стали популярними персонажами з власними характерами.
- Цей допис поки що не має жодних доповнень від автора/ки.
- Сучасні технології дозволяють створювати неймовірно реалістичних та емоційних персонажів, але при цьому вартість таких проєктів може бути високою.
- Залучайте аудиторію до взаємодії з маскотом через конкурси, опитування та інші інтерактивні активності.
- Тепер він є потужним інструментом для зв’язку між брендом та його аудиторією.
Вони не лише формують образи брендів і продуктів, а й відіграють ключову роль у створенні впізнаваності, продажах товарів і формуванні емоційного зв’язку з аудиторією. Розглянемо детальніше вплив маскотів у різних сферах популярної культури. У нього залучені психологи, маркетологи та дизайнери. Успішний маскот може створити емоційний зв’язок з аудиторією та підвищити впізнаваність бренду. Якщо порівнювати нюанси використання талісмана і залучення до реклами зірок шоу-бізнесу та великих інфлюенсерів, то персонаж має кілька переваг.
Як Створити Маскота Та Підвищити Впізнаваність Бренду: Повна Інструкція
Спілкується з аудиторією і зміцнює емоційний зв’язок. Споживач сприймає персонажа як особистість, яка може розказати несмішний анекдот під час незручної паузи і зрозуміло пояснити особливості продукту, розв’язати проблеми. З цієї ж причини між користувачем та компанією виникає емоційний зв’язок, ми починаємо щиро турбуватися та вболівати за героїв у їх рекламних пригодах, створювати меми. Його створили у OMG company для того, щоб такий яскравий бренд, як Aviasales, мав ком’юніті у TikTok. А за потреби олушу можна перенести і в інші канали комунікації. Маскоти можуть бути як вигаданими істотами, так і антропоморфними тваринами, об’єктами або людьми, що уособлюють ідеї, цінності або продукти компанії.
Маскот: Як Створити?
Талісман компанії – ефективний піар-інструмент, який можна використовувати для просування компанії, вибравши один або кілька каналів зв’язку із ЦА. Він може з’явитися на упаковці продукції, візитках або на сайті. Тут також маскоти нестимуть ризик зниження рівня довіри до продукту.
Їх часто використовують у просуванні брендів чистячих засобів або ліків, олюднюючи мікроби та хвороби. Популярності такі герої спочатку набули в спортивній сфері. Особливо поширені вони в США, де кожна команда має власний талісман. Використання персонажів генерує організаторам заходів чималі прибутки за рахунок продажу сувенірної продукції. А в цій статті ми розповімо, які вигоди, кому й за яких умов вони приносять у класичному маркетингу. Компанії, у яких є персонажі, одразу виділяються серед конкурентів, запам’ятовуються споживачам і завдяки цьому мають вищу прибутковість.
Образ, який запам’ятовується, може навіть надихнути їх на створення пародій та мемів. Щоправда, це палиця з двома кінцями, і добре, якщо меми будуть нешкідливими. Особливий успіх маркетолога — це коли його розсилка стає вірусною. Яскравий, харизматичний маскот може бути драйвером цього явища. Люди захочуть поділитися такою розсилкою з друзями. Познайомте аудиторію з маскотом у соцмережах, створіть стікерпак, проведіть масштабну медійну кампанію.
Використовуйте цей ресурс як одне з декількох джерел інформації під час своїх досліджень та прийняття рішень. Людина сама несе відповідальність за свої рішення та дії. Так, маскоти значно впливають на продажі, створюючи позитивні асоціації з брендом, які підвищують лояльність споживачів і стимулюють покупку продукції. Культурні та національні маскоти представляють країни, регіони або великі культурні події.
Корпоративні маскоти є потужним інструментом брендингу, який допомагає компаніям створювати емоційні зв’язки з аудиторією та підвищувати впізнаваність бренду. Наприклад, в Україні Львівське Пиво використовує лева як символ своєї продукції. Лев є не лише історичним символом міста Львів, а й виступає візуальним образом бренду, що підкреслює автентичність та традиції пивоваріння.
Тож, корпоративні маскоти є важливим інструментом для підвищення впізнаваності та зміцнення лояльності аудиторії до бренду. Маскот-символ став ключовим елементом сучасної комунікації та брендингу. Він перетворює звичайну компанію на відомий бренд з унікальним емоційним забарвленням. Проаналізуйте свою аудиторію, спробуйте виділити ключові фактори, через які купують ваш товар/користуються вашими послугами. Наприклад, якщо це впевненість у надійності, то можна додати маскотові такі риси характеру, як поважність, респектабельність, серйозність та ін.
Як правило, основною цільовою аудиторією продукції є діти, які стимулюють робити покупки своїх батьків. Маскот — це персонаж або символ, що використовується брендами, спортивними командами або подіями для представлення їхньої ідентичності та створення українські маскоти емоційного зв’язку з аудиторією. Успішні маскоти створюють емоційний зв’язок з нами.